중국의 의류 진화

글로벌 패션 위크가 열광하는 가운데, 상하이에서 열린 WWD CEO 서밋에서는 패션 산업의 가장 중요한 보석인 의류를 조명했습니다. 이번 행사에서 WWD China와 Baozun Inc.는 공동으로 작성한 백서인 "성장을 향한 길: 중국 패션 의류 산업에 대한 2023년 동향 및 통찰력"을 소개했습니다. 온라인 의류 벤처에 대한 통찰력이 풍부한 이 공동 작업에서는 Baozun E-Commerce의 사장 Arthur Yu가 의류 분야의 미래 궤적을 설명했습니다.

파리와 밀라노 패션위크에 이어, 상하이의 2024 봄/여름 패션위크는 "상호 연결 활력"이라는 주제로 10월 8일에 시작되었습니다. 최고의 글로벌 브랜드에서 약 100개에 달하는 제품 데뷔를 통해 중국의 역동적인 의류 현장을 엿볼 수 있는 중요한 기회를 제공했습니다.

진화하는 디지털 경제에서 소비자 선호는 개인화와 다양성 쪽으로 기울어집니다. 향후 10년 동안 중국의 의류 부문은 특화된 틈새 시장과 번창하는 중상급 시장을 중심으로 "품질 향상과 완만한 성장"을 기대하고 있습니다.

디지털 경제의 선구자로서 중국은 기술이 온라인과 오프라인 소매의 조화를 증폭시키는 것을 목격했습니다. 환경 보존과 여성의 역량 강화를 강조하는 것은 패션 내러티브를 재구성합니다. 이는 중국 의류 세계를 위한 명확한 로드맵을 제시할 뿐만 아니라 중국의 글로벌 브랜드를 위한 진로를 제시하여 원활한 운영과 지속 가능한 품질 성장을 위한 기술 통합을 촉진합니다.

주요 글로벌 패션 주간에 맞춰 WWD China의 첫 번째 CEO 서밋이 9월 27일 상하이에서 열렸습니다. 이 서밋에서 전자상거래 선구자인 Baozun과 WWD China는 공동으로 '성장을 향한 길: 중국 패션에 대한 2023년 트렌드와 통찰'을 발표했습니다. 의류산업.” 이 종합 가이드에서는 약 30개의 뛰어난 브랜드 사례를 강조하고, 브랜드가 미래 성장을 향해 나아가는 데 도움이 될 의류 업계의 주요 5가지 트렌드를 자세히 살펴보았습니다.

제발여기를 클릭하세요백서를 읽으려고요.

브랜드 전자상거래의 선두주자인 Baozun은 오랫동안 브랜드의 디지털 혁신을 이끌어 왔습니다. Baozun은 데이터와 기술 중심의 소비자 통찰력 및 제품 개발을 기반으로 하는 전체적인 전자 상거래 솔루션을 통해 400개 이상의 존경받는 글로벌 및 현지 브랜드의 고객을 자랑합니다.

2023년 Baozun은 WWD China와 협력하여 브랜드의 디지털 시대 경쟁력을 강화하기 위한 날카로운 통찰력과 전략을 제공하는 이 백서를 발표했습니다.

이 백서는 거시경제적 요인, 소비자 시장 변화, 온라인과 오프라인 영역의 융합으로 인해 나타나는 과제와 기회를 다루면서 의류 산업의 환경을 자세히 살펴봅니다. 다양한 브랜드 사례 연구를 바탕으로 소비자 인구통계, 가격 전략, 진화하는 마케팅 채널과 같은 측면을 강조하면서 업계의 동향을 조명합니다. "정가 전략", "온라인/오프라인 통합", "옴니채널 세분화된 운영", "창조적인 라이브 스트리밍" 및 "새로운 사람-제품-장소 운영 모델"이라는 5가지 중추적 추세가 주목됩니다. 유동적인 시장 속에서 이 보고서는 의류 부문의 전진을 위한 전략을 규정하고 브랜드 마케팅부터 복잡한 공급망까지 17가지 업계 장애물을 조명하고 일련의 실용적인 솔루션을 제공합니다.

백서는 Nike, Gap, Hoka, Ugg, Anine Bing, Comme Moi, Lululemon, Uniqlo, Crush Collection, AllSaints, Arket 등과 같은 브랜드를 강조하면서 2023년의 성공을 조명합니다. 이를 통해 중국 의류 산업의 현재 동향과 대상 소비자 그룹의 미묘한 차이를 한눈에 볼 수 있습니다. 그 예로는 프리미엄 경험에 대한 Arc'teryx의 강조, 청소년 참여에 대한 Nike의 능숙함, 긍정적인 브랜드 진화를 주도하는 Anine Bing의 전략 등이 있습니다. 백서는 협업을 통해 브랜드가 어떻게 틈새 시장을 개척하고 변화하는 시장에서 깊은 소비자 관계를 조성하는지 보여줍니다.

지난 10년 동안 중국의 급성장하는 전자상거래 환경에서는 일련의 국제 브랜드가 등장했습니다. 하지만 이 시대의 배당금이 줄어들면서 브랜드는 지속적인 성장을 위해 어디로 전환해야 할까요? 글로벌 관점을 통해 이 백서는 비전 있는 추세 분석과 실무적인 운영 통찰력을 결합합니다. 이는 중국 시장을 위한 전략을 수립하는 현지 및 글로벌 브랜드의 신호탄 역할을 합니다.